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日前,央行等四部門聯合發布《關于進一步規范金融營銷宣傳行為的通知》,明確金融營銷宣傳資質要求和行為規范、監管部門職責等,進一步保護金融消費者合法權益,支持防范化解風險。而要規范營銷宣傳、營造良好金融消費環境,不僅監管出拳,金融機構與從業者自身也要誠信經營,加強金融營銷宣傳內控制度和對業務合作方營銷行為的監督,用產品與服務追求市場競爭的“詩與遠方”。
其實,每到歲末年初,人們都想趁著假期用發下的年終獎選些理財產品,以便盡早種下金融理財的種子。然而,一直以來,為贏得消費者的關注和青睞,推銷人員與機構違規違法操作時常有之。比如,對理財產品未來收益給予違規承諾,誘導消費者購買自身難以承受風險的理財產品。更有甚者在廣告宣傳與推廣方面花樣別出,企圖通過修飾性與夸張性的表現手法來美化產品形象,吸引消費者的注意。
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